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Unser SalzburgerLand

Das SalzburgerLand im neuen Gwand!

Das SalzburgerLand hat eine neue Wort-Bild-Marke, ein neues Logo. Und das aus gutem Grund: Der Tourismus in unserem Bundesland hat sich in den letzten Jahrzehnten grandios gut entwickelt. Doch die Zeit bleibt nicht stehen und es gilt immer wieder aufs Neue, sich wachsenden Herausforderungen zu stellen und sich rechtzeitig Gedanken über die Zukunft zu machen. Frei nach dem Motto: „Wenn du möchtest, dass alles so bleibt, wie es ist, müssen wir vieles verändern!“ haben wir ein neues Logo kreiert – um die Marke „SalzburgerLand“ zu stärken und unverwechselbar zu machen. Wir erklären Ihnen kurz, wie es dazu kam, was dieses neue Marke zu leisten imstande ist und warum Gäste damit viele positive Gefühle in Verbindung bringen.

Markenpräsentation © SLT, Leo Bauernberger und Hans Weyringer präsentieren die neue Wort-Bild-Marke

Was ist ein Logo? Was ist eine Marke?
Und was hat die „Reitbauern Lisi“ damit zu tun?

Sie kennen es bestimmt: Da gibt es diese Frau in der Nachbarschaft – nennen wir sie die „Reitbauern Lisi“. Die „Reitbauern Lisi“ ist eine echte Persönlichkeit: Sie traut sich sogar, dem Pfarrer ihre Meinung zu sagen, wenn ihr die Predigt nicht gefallen hat. Dafür hat sie aber auch den schönsten Sopran im Kirchenchor und bäckt den besten Topfenstrudel weit und breit. All das weiß man über die „Reitbauern Lisi“, weil sie eben starke Eigenschaften und Charakter hat, eine echte Marke ist. Jeder im Ort weiß, was für ein Persönchen hinter dem Namen steckt.

Damit ist schon viel erklärt: Eine Marke ist immer die Summe aller Charaktereigenschaften und Werte eines Unternehmens, eines Produktes oder einer Urlaubsdestination. Das Logo ist der Name, ein Symbol oder Schriftzug, der die Marke kurz und prägnant nach außen repräsentiert. Einfach gesagt, die Person „Reitbauern Lisi“ ist über die Jahre hinweg eine Wort-Bild-Marke geworden, ihre Erscheinung in Verbindung mit ihrem Namen könnte man als „Logo“ interpretieren.

So hat jeder von uns eine Vorstellung davon, was sich hinter großen Marken verbirgt, etwa hinter „Stiegl-Bier“ oder „Atomic“, „Porsche“ oder Red Bull, die wertvollste Marke Österreichs. Dabei geht es um Geschmack, Qualität, Tradition, aber auch um ein bestimmtes Lebensgefühl. Konsumenten haben Lieblingsmarken – manchmal sogar aus unerfindlichen und unlogischen Gründen. Aber jeder erkennt seine Lieblingsmarke sofort am Logo.

Welche Funktionen hat ein Logo?
Oder: „Warum denke ich plötzlich an eine Almhütte?“

Ein Logo hat die Funktion, die Marke nach außen zu repräsentieren. Logos werden von Menschen gespeichert und wiedererkannt. Das funktioniert sogar schon bei kleinen Kindern. Je besser ein Logo ist, umso schneller wird es von Konsumenten „erlernt“.

In diesem konkreten Fall hat das neue SalzburgerLand-Logo die Funktion, die touristische Vielfalt und die Qualität des Angebotes widerzuspiegeln. Im Idealfall führt das Logo zu vielen positiven Gefühlen. So wie man bei der „Reitbauern Lisi“ gleich an den guten Topfenstrudel denkt, sollte man beim neuen SalzburgerLand-Logo zukünftig sofort an ein tolles Urlaubsland mit schönen Almhütten, blitzblaue Seen, Sehenswürdigkeiten, köstliches Essen, Konzertabende, Radtouren, Skiabfahrten, ganzheitliche Erholung und herzliche Gastgeber denken. An ein Urlaubsland, das ich besuche möchte.

Welche Botschaft steckt in dem neuen Logo?
Wir versprechen Vielfalt auf höchstem Niveau!

In einem aufwändigen und umfassenden Strategieprozess, der mehrere Monate gedauert hat, wurde herausgearbeitet, wofür das SalzburgerLand steht. Anders gefragt: Was dürfen sich Gäste von einem Urlaub hier erwarten? Und was ist die Botschaft, die die neue Wort-Bild-Marke (Logo) transportieren soll?

Das Ergebnis war, dass das SalzburgerLand sich durch folgende Eigenschaften bzw. Werte auszeichnet: Es ist virtuos, belebend, leicht, kultiviert und mitreißend. Um es noch konkreter auf den Punkt zu bringen: Das SalzburgerLand verfügt über die höchste Erlebnisdichte in Europa. Nirgendwo kann man in seinem Urlaub mehr erleben, nirgendwo gibt es so eine überragende Vielfalt mit Qualität und intensiven Erlebnissen. Das ist das Versprechen an Gäste aus aller Welt.
Die Herausforderung war es, ein starkes Logo mit individuellem Charakter zu kreieren, das genau diese Botschaft rüberbringt. Keine „Stangenware“ sondern handgemacht und sehr individuell, attraktiv mit einem starken Unterscheidungs- und Wiedererkennungswert.

Das Team © SLT, Hans Weyringer und das Entwicklungs-Team

Wer hat das Logo entwickelt?
Virtuosität von einem Virtuosen.

Es war naheliegend, das Logo von jemandem entwickeln zu lassen, der das SalzburgerLand wie seine eigene Westentasche kennt. Der genau weiß, was „virtuos“ bedeutet. So fiel die Entscheidung auf den Salzburger Künstler Hans Weyringer: Er entwarf das neue Logo auf Basis der Erkenntnisse, die im Strategieprozess erarbeitet wurden. Das neue Logo ist sozusagen seine ganz persönliche Handschrift.

Wie wird das neue Logo verwendet und eingesetzt?
Warum schwarz-weiß, wenn das Leben doch so bunt ist?!

Wo SalzburgerLand drauf steht, ist auch SalzburgerLand drin: Nach diesem Motto finden Sie das neue Logo auf allen touristischen Werbemitteln wie Broschüren, Inserate, Magazine, Filme und auch im Internet. Nicht nur die SalzburgerLand Tourismus GmbH verwendet dieses Logo, sondern alle Salzburger Ferienregionen, Tourismusbetriebe, Restaurants, Seilbahnen und jeder, der sich als Botschafter des SalzburgerLandes versteht.

Das neue Logo ist aber erst der Anfang: Alle neuen Werbemittel werden dem neuen Logo angepasst und farblich darauf abgestimmt, damit ein einheitliches Erscheinungsbild entsteht. Die „Reitbauern Lisi“ erkennt man ja auch an ihrem bunten Kopftuch. Und das ist auch gut so.

Das neue Sommer Magazin

 

SalzburgerLand

Tourismus Ges.m.b.H..
  1. Wiener Bundesstraße 23
    A- 5300 Hallwang

    Tel.: +43 662 6688 0
    Fax: +43 662 6688 66
    info@salzburgerland.com
    www.salzburgerland.com
 

Die Markenpräsentation

Die Marke SalzburgerLand

Die Markenkernwerte

Die Markenkernwerte © SLT, Virtuos - Kultiviert - Mitreissend - Belebend - Leicht

Markenbotschafter Marcel Hirscher

Markenpräsentation © SLT, Marcel Hirscher mit Leo Bauernberger
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Thermometer Celsius
Winterzeit © SalzburgerLand
©http://www.salzburgerland.com, Wiener Bundesstraße 23 5300 Hallwang, Tel. +43 662 6688 0, info@salzburgerland.com